Ngành công nghiệp ô tô đang đứng trước ngưỡng cửa của một kỷ nguyên biến đổi, nơi các phương tiện phát triển từ những thiết bị giao thông đơn thuần thành không gian di động thông minh, tương tác. Trọng tâm của cuộc cách mạng này là công nghệ hiển thị tiên tiến, đóng vai trò là giao diện chính giữa người lái và các phương tiện ngày càng tinh vi của họ.
AU Optronics (AUO), một công ty hàng đầu toàn cầu về công nghệ hiển thị, đã công bố kế hoạch thành lập các hoạt động sản xuất tại Bắc Mỹ, với các địa điểm tiềm năng đang được xem xét ở cả Hoa Kỳ và Mexico. Động thái chiến lược này nhằm mục đích phục vụ tốt hơn các nhà sản xuất ô tô trong khu vực, đặc biệt là công ty tiên phong về xe điện Tesla, công ty đã thúc đẩy việc bản địa hóa chuỗi cung ứng lớn hơn.
Chủ tịch công ty Paul Peng đã tiết lộ các kế hoạch mở rộng này trong Triển lãm Thành phố thông minh và IoT gần đây tại Đài Bắc, nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của việc gần gũi với khách hàng trong lĩnh vực màn hình ô tô. Ông Peng cho biết: "Bắc Mỹ chắc chắn sẽ có năng lực sản xuất, rất có thể là ở Mỹ hoặc Mexico. Chúng tôi hiện đang thảo luận về các lựa chọn địa điểm."
Thị trường màn hình ô tô đặt ra những thách thức độc đáo so với các ứng dụng hiển thị khác. Các nhà sản xuất xe hơi yêu cầu các giải pháp tùy chỉnh cao, tích hợp liền mạch với các yêu cầu thiết kế và chức năng cụ thể của từng mẫu xe. Không giống như các tấm hiển thị tiêu chuẩn, các ứng dụng ô tô thường đòi hỏi công việc lắp ráp bổ sung để kết nối màn hình với các hệ thống xe khác nhau trước khi giao cho các nhà sản xuất ô tô.
Ông Peng giải thích: "Việc cung cấp cho thị trường ô tô có tính tùy biến cao. Các nhà sản xuất màn hình thường cần thực hiện nhiều công việc lắp ráp hơn, tích hợp màn hình với các hệ thống khác trước khi vận chuyển đến khách hàng. Điều này làm cho việc gần gũi với khách hàng và thị trường trở nên cần thiết, thay vì chỉ cung cấp các tấm màn hình trần."
Sự phát triển nhanh chóng của màn hình trong xe đã chứng kiến kích thước màn hình tăng theo cấp số nhân trong những năm gần đây. Trong khi màn hình sáu inch từng là tiêu chuẩn, nhiều mẫu xe hiện tại có màn hình vượt quá hai mươi inch, với một số mẫu kết hợp các tấm màn hình cong hoặc hình dạng bất thường lớn hơn. Xu hướng hướng tới các định dạng lớn hơn này đã làm tăng đáng kể chi phí đóng gói và vận chuyển, tạo ra các điểm áp lực trong chuỗi cung ứng.
Sáng kiến sản xuất tại Bắc Mỹ của AUO giải quyết trực tiếp những thách thức về hậu cần này. Sản xuất tại địa phương sẽ giảm khoảng cách vận chuyển, giảm chi phí vận chuyển và cải thiện khả năng đáp ứng của chuỗi cung ứng - các yếu tố quan trọng đối với các nhà sản xuất ô tô hoạt động trong môi trường thay đổi công nghệ nhanh chóng và lịch trình sản xuất đúng thời điểm.
Việc mở rộng của AUO phù hợp với chiến lược rộng lớn hơn của công ty nhằm thống trị thị trường màn hình buồng lái thông minh. Khi xe trở nên thông minh hơn, màn hình đang phát triển từ các bảng thông tin đơn giản thành các giao diện người-máy tinh vi, kiểm soát điều hướng, giải trí, hệ thống khí hậu và chẩn đoán xe.
Công ty đã đầu tư mạnh vào các công nghệ hiển thị tiên tiến bao gồm các giải pháp đèn nền Mini LED, cung cấp độ sáng, tỷ lệ tương phản và hiệu suất màu vượt trội - đặc biệt quan trọng đối với các ứng dụng ô tô phải luôn hiển thị rõ ràng trong mọi điều kiện ánh sáng. AUO cũng đang phát triển các công nghệ cảm ứng, nhận dạng cử chỉ và điều khiển bằng giọng nói nâng cao để cải thiện sự tương tác và an toàn của người lái.
Bắc Mỹ đại diện cho một trong những thị trường ô tô quan trọng nhất thế giới và là trụ sở của một số nhà sản xuất xe điện hàng đầu. Việc thành lập sản xuất tại địa phương sẽ cho phép AUO củng cố mối quan hệ với các khách hàng hiện tại đồng thời theo đuổi các cơ hội kinh doanh mới trong hệ sinh thái ô tô đang phát triển của khu vực.
Tuy nhiên, việc mở rộng sang Bắc Mỹ đặt ra những thách thức bao gồm chi phí lao động cao hơn so với các cơ sở sản xuất ở châu Á và các quy định về môi trường nghiêm ngặt. AUO có kế hoạch giảm thiểu các yếu tố này thông qua việc tăng cường tự động hóa và áp dụng các quy trình sản xuất bền vững.
Công ty cũng sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các nhà sản xuất màn hình đã thành lập như Samsung và LG, cả hai đều đã mở rộng hoạt động kinh doanh màn hình ô tô của họ. Chiến lược của AUO nhấn mạnh chuyên môn của mình trong các giải pháp ô tô tùy chỉnh và sự gần gũi với các khách hàng lớn như những lợi thế cạnh tranh chính.
Trong khi ưu tiên mở rộng sang Bắc Mỹ, AUO tiếp tục đánh giá các cơ hội ở các thị trường toàn cầu khác. Công ty đã chỉ ra sự quan tâm tiềm năng trong việc mở rộng năng lực sản xuất ở Đông Nam Á để phục vụ nhu cầu ngày càng tăng của khu vực. Việc mở rộng sang châu Âu dường như ít cấp bách hơn, vì nhiều nhà sản xuất ô tô châu Âu đã mua các linh kiện từ các cơ sở hiện có của AUO tại Trung Quốc.
Chiến lược sản xuất toàn cầu này phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của công nghệ hiển thị trong các phương tiện thế hệ tiếp theo và sự chuyển đổi liên tục của ngành công nghiệp ô tô hướng tới điện khí hóa và các giải pháp di động thông minh.